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Segmentación una buena estrategia

2008-11-10T07:02:17+00:00

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Muchas empresas están tomando conciencia que no pueden servir de forma óptima de todos los posibles clientes que existen en un mercado, esta situación se debe principalmente a los gustos, preferencias, estilo, capacidad de comprar.

Existen grupos cuyos integrantes presentan características muy parecidas, permiten la implementación de actividades de marketing a estos grupos se le llaman segmentación de mercados.

El segmento de mercado en la empresas lo manejan por un grupo de personas desempeñadas en identificar diferentes características en deseos y preferencias de comprar a su estilos, en el uso de productos, pero distintos a la que tiene otro grupo de segmento que pertenece al mismo mercado

Según Philip kother uno de los mas importantes en el marketing, nos dice que un segmento de mercado es un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing, con diversas variables especificas que permiten diferenciar claramente de los otros segmentos.

Segmentar es dividir a los clientes en categorías o grupos afines para discriminar las actuaciones que se hacen con ellos. Es necesario que las empresas diferencien entre dos tipos básicos de segmentación: las Segmentaciones Estratégicas apuntan a organizar la compañía en función de los principales segmentos de clientes y actuar sobre ellos (por ejemplo: empresas o residenciales en el caso de las telecomunicaciones), mientras que las Segmentaciones Tácticas, basadas en perfilaciones mucho más operativas de los clientes, tienen objetivos más concretos.

Muchos de los errores y fracasos asociados al lanzamiento, reposicionamiento o cualquier otra fórmula de comercialización de productos y/o servicios tiene su origen en una mala Estrategia de Segmentación. De la segmentación de la cartera de o del mercado potencial se derivan la mayoría de las decisiones críticas a las que se enfrentan cotidianamente las Direcciones Generales y Departamentos Comerciales y de Marketing. De ahí que sea vital segmentar de forma inteligente y rentable.

UNO DE LOS MEJORES COMERCIALES

2008-11-10T04:57:45+00:00

La investigación de mercados un potencial escondido

2008-11-10T04:54:58+00:00

Solo faltaba un paso para encontrar lo que un día se buscaba, por eso un día se recorrió las calles y preguntando se llego a descubrir lo que hoy esta hecho,
la investigación de mercados ha tenido un enfoque en la toma de decisiones

Todo departamento de mercados cuenta con una herramienta, la cual nos lleva al éxito, allí encontramos el comportamiento de los mercados donde podemos encontrar la investigación a la cual queremos llegar, de esta manera encontrar un análisis importante de nuestro producto o servicio.

Iván Escobar una de las personas mas importantes en la investigación de mercados, nos recuerda que la gerencia debe tener en cuenta la investigación exploratoria, que es la apropiada para las primeras etapas del proceso de tomar decisiones, esta conlleva a buscar problemas u oportunidades potenciales en nuestras ideas, relacionadas con la situación, con una formula mas precisa y de esta manera ampliar, muchos puntos para crear una buena alternativa.

También resalta la investigación concluyente aquí el gerente debe actuar y seleccionar una línea de acción, basándose en la comprensión de las necesidades de la información de la investigación que se esta realizando, se hace por medio de encuestas, experimentos, observaciones, etc.

Iván Escobar por ultimo nos muestra la investigación de desempeño que es el elemento esencial para controlar los programas de mercado, algo muy parecido a los planes que puede llevar hacer una mal gestión, aquí podemos encontrar que se establece una necesidad que existe para elaborar una investigación de mercados.

La investigación de mercados es muy importante en el proceso que debe llevar un producto o servicio, encontrar la manera de que sea llamativo, que sea un potencial en el mercado, tener un fuerte crecimiento y crear de esta manera un producto o servicio que sea muy reconocido.

LIDERAZGO DE MARCA

2008-11-05T20:40:15+00:00

El modelo de liderazgo de una marca estratégica define una razón de ideas de clientes y otros aspectos importantes del mercado que trasmite una efectividad y reconocimiento de la marca que conduce a la creación estratégica de un negocio, mientras que Brand manager clásico rara vez tiene que ver con extensiones y submarcas, el responsable de la marca requiere una flexibilidad de arquitecturas complejas de marca.
La necesidad de alargar y de recoger totalmente sus fortalezas ha promovido la inducción de marcas respaldadas como (Post _ in de3M, Hamburger, Helper de Betty Crocker) y submarcas como (Campbell s Chunky, Wells Fargo Express, entre otras) para representar diferentes productos en el mercado.
Las funciones de liderazgo es la construcción de marca la cual usa estructuras de procesos de organización con una responsabilidad de estrategia y procesos de gestión. Usa unos planes constructivos que tiene un acceso a múltiples a medios de la comunicación para medir así los resultados de las marcas, submarcas y marcas respaldadas conforman la arquitectura de la marca, la identidad de marca busca una posición de imagen que conforman un posicionamiento.
En la historia de Virgin Atlantic Airways, su éxito se debe a una serie de factores en su paso a los modelos comerciales, su visión estratégica y la calidad, la innovación de Virgin es la primera en dar un paso más que el cliente y en 1986 British Airways formo nuevos servicios de posicionamiento sobre las cosas más tradicionales como algo turístico con mucha calidad de servicio.
Al desarrollar un sistema efectivo de identidad y superar sus errores ha ayudado a realizar un sistema efectivo de identidad para tratar de no comerte un errores y evitar que la marca sea limitada, generar ideas profundas sobre los clientes, y permitir identidades múltiples de la marca una de las importancias.
Aquí encontramos diferentes marcas como lo son las marcas Adidas y Niké que describen su historia y resaltan la construcción de marca y son las mas reconocidas a nivel mundial.

PROPAGANDA

2008-11-05T20:52:33+00:00

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Es una planeación que utiliza un tipo de información presentada con una intención de mensaje. La propaganda cuando se utiliza de una forma no ética trata de dar una información negativa; es una herramienta de la ~~comunicación~~. En sus inicios en Roma, que es la cuidad de origen, esta herramienta se utilizó como medio de control de la opinión pública, esto lo lleva a una experiencia entre gobiernos como arma.

Nace la propaganda nazi, aquí se revela el marketing social y esto lleva el odio, la ira, en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad. En esta temporada llegan niños, jóvenes, adultos que empiezan a dibujos, ilustraciones para propagandas más creativas.

La propaganda debe a un número pequeño de ideas y repetir incansablemente el mensaje protagónico. Luego llega la propaganda de la Guerra Fría, donde su uso se utiliza de varias maneras. La propaganda blanca, la propaganda gris, la propaganda negra, y estas características llevan a los niños se llevarse una mala imagen.

Las técnicas de propaganda es difícil disminuir lo que lleva a lo actual lo que hace es que los medios masivos presente una guerra que se ven reflejados en medios alternativos, ya que la Internet no permite que la información masiva sea clara en un mensaje político.

Encontramos que la propaganda propaga ideas filosóficas, políticas y religiosas como una comunicación o una información como herramienta de promoción que sirve para darse a conocer; se utiliza como medio masivo, como lo es la televisión, la radio y los periódicos.